國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局針對(duì)保健食品市場(chǎng)發(fā)布重要指導(dǎo)意見(jiàn)，明確規(guī)定保健食品在宣傳和銷售過(guò)程中不得以任何形式暗示其具有治療或預(yù)防疾病的功能，以進(jìn)一步規(guī)范食品銷售行為，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益和市場(chǎng)秩序。

保健食品作為一類特殊食品，其定位介于普通食品和藥品之間，主要功能在于補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)、調(diào)節(jié)機(jī)體機(jī)能，而非直接用于治療疾病。過(guò)去部分企業(yè)為了追求利潤(rùn)，在營(yíng)銷中夸大功效，甚至虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為保健食品可以替代藥物治療，這不僅損害了消費(fèi)者健康，也擾亂了市場(chǎng)環(huán)境。市場(chǎng)監(jiān)管總局此次發(fā)聲，旨在從源頭遏制此類亂象，強(qiáng)調(diào)保健食品必須嚴(yán)格遵守《食品安全法》及相關(guān)法規(guī)，標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)和廣告內(nèi)容應(yīng)真實(shí)、科學(xué)，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

這一規(guī)定對(duì)食品銷售環(huán)節(jié)提出了更高要求。銷售者需加強(qiáng)自律，確保在推廣保健食品時(shí)，清晰區(qū)分其與藥品的界限，避免使用模糊或誘導(dǎo)性語(yǔ)言。監(jiān)管部門將加大執(zhí)法力度，對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，包括虛假宣傳、非法添加等，以保障消費(fèi)者知情權(quán)和選擇權(quán)。消費(fèi)者也應(yīng)提高警惕，理性看待保健食品的功效，在購(gòu)買時(shí)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品信息，必要時(shí)咨詢專業(yè)意見(jiàn)。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這一舉措有助于推動(dòng)保健食品行業(yè)向更健康、透明方向發(fā)展。企業(yè)應(yīng)聚焦產(chǎn)品研發(fā)和質(zhì)量提升，通過(guò)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)贏得市場(chǎng)信任；而市場(chǎng)的規(guī)范化也將促進(jìn)消費(fèi)者信心增強(qiáng)，形成良性循環(huán)。市場(chǎng)監(jiān)管總局的持續(xù)監(jiān)管，配合社會(huì)共治，有望構(gòu)建一個(gè)更安全的食品消費(fèi)環(huán)境，讓保健食品真正服務(wù)于公眾健康。